O “Caminhão de Natal da Coca‑Cola” surgiu a partir da campanha publicitária “Holidays Are Coming”, criada pela marca em 1995.  Na campanha, caminhões vermelhos decorados com luzes e o clima natalino percorriam estradas e cidades, simbolizando o início da temporada de festas, a imagem rapidamente se transformou em um ícone da época. 

Com o sucesso dos anúncios, a Coca‑Cola transformou a fantasia em realidade: desde o início dos anos 2000, o caminhão percorre de fato várias cidades, em diferentes países, levando música, luzes, alegria, interação, brindes e o clima de Natal para milhares de pessoas. 

Símbolo de Natal e união: Ao chegar às ruas, o caminhão evoca o espírito natalino, luzes, decoração, alegria, e remete a valores de união, confraternização e esperança, gerando uma atmosfera mágica.

Ritual de fim de ano: Para muitas famílias e lugares, a passagem do caminhão marca o início oficial das festas de fim de ano. A expectativa pela chegada dele cria um ritual tão aguardado quanto a decoração de Natal em si. 

As crianças ficam animadas e lotam as ruas e avenidas da cidade para ver o Papai Noel passar junto aos lindos caminhões iluminados. Um programa familiar que já é tradição na cidade, e não pode faltar nas comemorações natalinas dos matonenses que aguardam ansiosos pela data. 

Memória afetiva e coletividade: Para quem cresceu vendo os anúncios ou vivenciou os eventos, o caminhão traz lembranças, desperta emoção e conecta gerações em torno de lembranças compartilhadas.

Experiência interativa e mágica: A decoração, luzes, músicas, o visual vermelho ornamentado e a presença do caminhão nas ruas criam um momento especial, diferente do cotidiano, que reforça a magia e o encanto do Natal.

Embora o caminhão tenha se popularizado inicialmente no exterio, com rotas na Europa, América do Norte e outros continentes, a simbologia e a ideia de espalhar o clima natalino conquistaram o mundo. 

Em vários países, inclusive no Brasil, há versões adaptadas ou caravanas de Natal inspiradas nessa tradição, tornando a experiência significativa para diferentes culturas. 

Mais do que uma ação publicitária, o Caminhão de Natal da Coca‑Cola simboliza a capacidade do marketing de tocar pessoas: ele passa a representar valores como esperança, união, magia e celebração. 

Além disso, em muitos lugares, a visita do caminhão é um momento comunitário, onde famílias, amigos e vizinhos se reúnem, compartilham alegria e criam memórias. Esse aspecto social, afetivo, quase ritualístico, transforma a campanha em algo maior do que simples propaganda: vira parte da cultura de Natal de muitas pessoas.

Cidade

Em Matão o caminhão passará no dia 15 de dezembro a partir das 19h. Os pontos de referência para velo são: Supermercado Mortari, Avenida Trolesi, Centro, Supermercado Simoni, Av. Ludwig Eckes e Jaú Serve. Mais informações sobre o trajeto através do site: natal.coca-cola.com.br.

Trem da Rumo 

Ação “Rumo ao Natal” leva a magia natalina para mais de 20 municípios paulistas. Em Matão a passagem será no dia 7 de dezembro. Neste ano, o saxofonista Derico, do Programa do Jô, fará shows nas cidades que serão os destinos finais do trem.

A Rumo, maior concessionária de ferrovias do país, em parceria em parceria com o Ministério da Cultura, através da Lei de Incentivo à Cultura (Lei Rouanet), através do Instituto Acerte, a Associação Brasileira de Preservação Ferroviária (ABPF), a Companhia Paulista de Trens Metropolitanos (CPTM) e a MRS Logística vão realizar a ação “Rumo ao Natal” entre 2 e 21 de dezembro. Nas três semanas que antecedem o dia 25 de dezembro, a população do Interior e Litoral Paulista poderão participar de eventos gratuitos com os “Trens de Natal”, Papai Noel e apresentações culturais que ficarão na memória afetiva de crianças e adultos.

A previsão de início da ação é sempre a partir das 18h, com horário de chegada no destino final entre 22h e 0h. O roteiro inclui municípios como Sumaré, Araraquara, São José do Rio Preto, Rio Claro, Americana, Campinas, e também Cubatão e Santos no litoral. No total, o trem iluminado vai percorrer mais de 800 quilômetros.

“2023 ficará marcado como mais um ano em que a Rumo, com a ajuda dos parceiros, realiza a ação com os ‘Trens de Natal’. Nos sentimos honrados em proporcionar momentos inesquecíveis e especiais para tantas famílias. Todos os anos, perto de dezembro, recebemos diversas mensagens em nossos canais de atendimento e redes sociais perguntando sobre as locomotivas, as atrações e, principalmente, sobre a visita do ‘Bom Velhinho’ que encanta as crianças. Quando chegamos com o trem iluminado e o Papai Noel nas cidades, a emoção é sempre muito grande, principalmente do público infantil”, fala Rodrigo Machado Thomaz, Gestor de Sustentabilidade da Rumo.

O saxofonista Derico do Programa do Jô, fará shows nos destinos finais do percurso, a apresentação aqui na região será em Araraquara. O show do Derico ocorrerá sempre dentro da “janela” de previsão de chegada do trem, entre 22h e 0h.